好到违反广告法?

维权曝光 2019-07-19 10:420

本周,新《广告法》实施。其中,引人关注的一项是,对于广告用词的规范,网上流传着一个词库,称被禁用的词语包括:最佳、第一、国家级、首选、领袖品牌、史无前例、特供、点击有惊喜、随时涨价等。另外,根据规定,广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。

 

新法一出,吐槽一片。要说明星代言,的确该管管。前有男同志拿妇科用品说事,“洗洗更健康”,成为经久不衰的梗;后有那位朝气蓬勃的小女孩,笑盈盈地说:“哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习。”结果今年就传来了其高考成绩不甚理想的谣言(其实人家还读初中)。当然,更经典的是香港某大哥,据说他代言什么品牌,什么品牌就要走下坡路。本着对企业负责的目的,我认为,也要果断扼制这种带有黑色幽默意味的循环。

 

至于广告词,动辄抛出“最佳”、“第一”和“独家”之类的说辞,从技术上讲,确实不怎么高级,但坦白说,这年头信的人怕也是不多了。这道理有点像微信朋友圈里的“不转不是中国人”,虽说有些朋友还是习惯跟自己过不去,见到如此“勒索”就要“缴械投降”,管它内容是养生还是鸡汤,不过总体上讲,信的人还是在减少。而对于少数执迷不悟、天生缺乏判断力的人来说,事实上,即使广告词有所收敛,他们也还是很容易“中枪”。

 

其实,新法让我最关心的一点是,在这样一个微营销时代,如此严肃的法律条文,最终会被解构成什么模样。果然,一众比照新《广告法》存在宣传夸大的品牌,开始借势营销。其中,个人觉得最会玩的是一些电商,他们把一系列含有上述词语的商品,通通来了个马赛克,比如标题含有“最高法”、“最小说”的读物,如今检索的结果显示,都没了那个“最”字———虽然看起来荒唐,但还有比这更好的广告吗?

 

空间有限,创意则无限。考验广告公司的时候又来了,那句烂大街的“好到违反广告法”,就别用了。

 


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